2013年彩电大板化结构调整成为必然

    近日，康佳集团多媒体事业本部总经理林洪藩在接受媒体访问时表示，随着2013~2014年高世代线面板在国内的逐步投产，整体面板关税提升的可能性增大。业内预计，面板关税有可能在去年4月1日起不再执行原先3%的暂定税率，恢复执行5%的最惠国进口关税税率后，不排除进一步上调至8%～10%。不过官方暂未确认上述说法。

    林洪藩表示，彩电行业将呈现大容量、低增长的趋势，预计未来三年中国彩电市场保持每年4500万~5000万台容量(零售额在1500亿~2000亿元)，年复合增长率在1.5%（额3.1%）左右。在此背景下，彩电品牌集中度逐步提高，日系品牌衰退、韩系品牌走差异化道路、国产品牌稳定增长。随着2013~2014年高世代线面板在国内的逐步投产，整体面板关税提升的可能性增大；2013年上游面板无新增产能，实际切割数量缩减，大板化结构调整成为必然。

    并且，线上渠道和三、四级市场已将成为彩电企业发展的重点。林洪藩透露，今年康佳彩电销量目标630万台，其中电商销售收入将翻番，三、四线市场销售占比将提升至六成。随着超高清电视的推广，今年大板将占康佳彩电销量的20%。

    根据奥维咨询预测，2013年全年整体彩电市场规模达4348万台，同比增长6.8%。2012年大尺寸市场份额呈现大幅的增长，46寸以上市场份额由2011年14%增长为19%，2013年零售市场将急剧增加达到30%。