2015年电视出货规模预估达2.23亿台

pjtime资讯组　2014-12-24

近日，据TrendForce旗下光电事业处 WitsView 观察指出，在北美、中国等主要市场经济复甦及大尺寸产品促销带动下，2014年全年液晶电视出货量预计达到2.15亿台，达到5.4%的年成长率，较原先预期来得乐观。

据WitsView 研究经理张闵尧表示，2015年电视出货规模预估将达2.23亿台，3.9%的年成长与今年相较略为保守。主要原因在于电视面板价格连三季上扬，大幅压缩电视售价的促销空间，而两大韩系品牌三星（Samsung）与LG积极抢市，也将排挤其他品牌的成长空间。

三星与LG持续在电视市场扮演领头羊的角色，虽然目前电视市场逐渐迈入淡季，但两者在面板上积极备货的动作并无任何松动迹象，在2015年市占版图再下一城的企图心不言可喻。WitsView预估两大韩系品牌2015年合计市占率将冲破40%大关，而韩商的突围势必冲击中国及日系品牌的市场比例。

另一方面，对中国品牌而言，由于内需引擎熄火已是不争的事实，因此各品牌无不积极拓展外销市场，试图开造另一股成长动能；张闵尧表示，中国品牌在海外市场势必遭遇韩商的顽强抵抗，恐怕让外销成长力道打折扣，预估明年市占率仅由今年的26.3%微幅成长至27.9%。

至于日系品牌方面，近年在中、韩崛起的竞争挤压下，仅能进一步聚焦于中、高阶产品的推广，因此市占率恐怕将从今年19.1%大幅滑落至2015年的16.9%。

由于面板厂全力推广 4K产品，加上电视品牌视之为产品世代交替的要项，WitsView预估 4K电视渗透率将从今年的5.1%大幅提高到2015年的14.2 %，其中中国品牌平均渗透率达20%，仍持续扮引领全球4K电视普及的火车头。

相对 4K 的积极扩张，曲面电视的市场接受度就有待商榷。除了各品牌对曲面必要性仍存在歧见外，上游面板供给过度集中在特定面板厂手上，单一资源的问题同样成为曲面电视普及的一大障碍，WitsView预估曲面电视渗透率将从今年的0.5%微幅增加到2015年的2.5%，成长动能保守看待。

2014年，彩电市场发生了诸多变化，而炙手可热的产品非4K超高清液晶屏电视莫属，激光电视也初显锋芒。年初，彩电厂商陆续铺开4K电视销售渠道，无论是国内彩电品牌还是外资品牌，今年都将4K超高清电视作为主推产品，使得4K电视覆盖尺寸和功能日益丰富，而且价格也更加亲民；年中，多家彩电品牌推出或计划推出激光电视产品；年末，中外彩电厂商积极布局新品。种种迹象可以看出，明年在彩电领域中将会非常热闹。

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