2024年国内投影产业过得并不舒适。头部企业数据分析显示，行业整体营收同比下滑8-15%，净利润跌幅普遍超过20%。投影典型应用品类，在C端和B端的需求均出现萎缩、内卷竞争激烈、竞品替代升级的大环境下，正面临增长瓶颈。但是，非传统投影应用市场，尤其是车载市场却正在成为“新”的增量点，投影产业链整体的“价值与场景定位”正在迎来新锚点！
传统市场内卷，成长承压
大屏君觉得，国内投影传统应用市场已经跨过高速增量期，进入存量或低速增长期。这不是一个短期能够改变的“市场格局”。
其中，竞品之争是最大的“变量”。例如，2010年前后，无屏电视兴起时，液晶电视销量最大的尺寸还是32英寸。2014年基于投影技术的激光电视问世，那时液晶电视70+以上大尺寸年销量不过3万台。——对比而言，2024年底，在国补政策推动下，75英寸及其以上尺寸液晶电视的国内市场占比首次触及40%的高点。75英寸已经成为销量占比最大的单一尺寸。2024年百英寸液晶电视销量亦突破1%市场占比，年销量达30-40万台。
在更大的尺寸上，液晶显示已经开始布局110/115英寸产品线。Micro LED一体机产品则覆盖130-200英寸产品线。小间距LED直显在更大尺寸的工程显示市场占据主流地位。未来随着Micro LED技术成本的下降，其市场竞争力还会进一步增强。特别值得强调的是，10年前同尺寸下，激光电视价格比液晶更便宜、而现在百英寸液晶大屏甚至比激光电视价格更低。
大屏君认为，2023-2024年投影行业的竞争压力，核心就来自于70+、100+的大尺寸液晶和Micro LED技术的长期竞品之争。两者对投影传统的工程、商教、家用产品线，都将持续带来“压缩力量”！
打好差异牌，投影产品价值需要新锚点
“无屏电视、激光电视”这些国内投影产业崛起的早期概念，定义的投影产品价值完全与彩电重合。这是其在C端和B端都受到液晶大屏前列竞争的缘由之一。大屏君觉得，用投影大屏对标电视应用，在15年前是卡住了液晶“做不大”的痛点；但是今天则是正面碰撞液晶越来越大的成长核心。——同时，这种较量也并未发挥出投影技术真正的全部“价值”！
188bet注册官网 技术的优势不仅在于实现'大屏'，更在于'小体积轻量化'特性，以及'低成本实现大屏'的经济性。在大屏之外，充分发挥另两个优势点，将是投影重构自身价值定位的关键。
对此，大屏君认为，一方面在商务和家用市场，投影机要发挥更便宜、更小巧灵活的大屏工具特点，为移动应用、小空间大屏幕应用提供解决方案。特别是，当大尺寸液晶占据客厅，成为家人共享大屏时；小投影应当更多占据卧室、成为私人私享大屏，并用低价格优势吸引更多年轻玩家、驴友、租房、宿舍一族的应用。
小巧、低成本和大屏三个元素的结合，是投影产品重新锚点市场价值定位，特别是C端增量市场定位的关键。这其中，不仅是要告别“无屏电视、激光电视”的传统口号，更是要突出“消费者都喜爱大屏、大屏视听普及化时代”，客厅之外更多空间大屏超高清视听的应用探索：液晶电视巨幕主打客厅这条赛道、投影主导卧室空间，构成错位竞争和新价值支撑点。
当然，大屏君并不将投影产业的发展完全寄托在“卧室”空间，事实上在更广阔的应用场景中，投影小巧和低成本大屏的优势，亦有用武之地。
车载新兴市场崛起，光学显示�